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企业创新发展之路——湖南鑫广安
2018年09月04日
企业创新发展之路——湖南鑫广安
 
       党的十八大以来,习近平数次强调“创新”对中国全面深化改革和发展的重要作用。“变革创新是推动人类社会向前发展的根本动力。谁排斥变革,谁拒绝创新,谁就会落后于时代,谁就会被历史淘汰。”他深刻思考如何创新、靠什么创新的问题,用“创新智慧”领航中国行稳致远。
 
       40年来,中国人民始终与时俱进、一往无前,充分显示了中国力量。中国人民坚持解放思想、实事求是,实现解放思想和改革开放相互激荡、观念创新和实践探索相互促进,充分显示了思想引领的强大力量。中国人民勇于自我革命、自我革新,不断完善中国特色社会主义制度,不断革除阻碍发展的各方面体制机制弊端,充分显示了制度保障的强大力量。中国人民敢闯敢试、敢为人先,积极性、主动性、创造性空前高涨,充分显示了13亿多人民作为国家主人和真正英雄推动历史前进的强大力量。
 
——2018年4月10日,习近平在博鳌亚洲论坛2018年年会开幕式上的主旨演讲
 
       习近平主席首次提及“新常态”是在2014年考察河南的行程中,他说:“我国发展仍处于重要战略机遇期,我们要增强信心,从当前我国经济发展的阶段性特征出发,适应新常态,保持战略上的平常心态。”2014年11月,习主席在亚太经合组织(APEC)工商领导人峰会上首次阐述“新常态”,习主席表示:“新常态将给中国带来新的发展机遇,当前,国际环境错综复杂,世界经济复苏动力不足,在经历30多年的高速增长之后,我国经济发展进入新阶段。”
 
       在经济全球化的时代,品牌形象代表国家形象,品牌作为一种无形资产,不仅是企业素质、信誉和形象的集中体现,也是民族素质、国家地位与经济实力的象征。有关调查数据显示,中国年生产90亿双鞋,整个鞋行业利润低于耐克公司;中国6000家茶行业企业,行业利润不及立顿红茶;中国保健品行业整体利润只有安利公司的1%!中国每年有近100万家企业商家倒闭,中小企业平均寿命仅2.5年,60%的中小企业在3岁左右夭折,10%的中小企业能够活过5岁,只有3%的中小企业能够进入青年和成年!
 
       经济进入新常态后,中小企业将成为经济发展主力军,扶持中小企业发展,大力发展品牌经济,以品牌为核心,整合经济要素,提升国家的综合实力和竞争力,是中国经济在新常态下的必然选择;中小企业如何有效提升品牌已经成为企业家面临的极其严峻的问题。只有及时果断地实施战略创新、观念创新、品牌创新,才能把企业从严峻残酷的红海市场竞争中解脱出来,看到广阔光明的发展前景。国家,政府、企业及个人,要站在新的拐点,把握新常态下中国品牌的新契机,把中国品牌传播到世界。
 
       面对战略创新、观念创新、品牌创新,大部分中小型企业有点措手不及,一方面是经济全球化的步伐有点过快,企业短时间无法适应,另一方面是战略创新、观念创新、品牌创新人才匮乏,企业招不到合适的人选,有点无可奈何。
 
       在全球市场市场竞争日益激烈的舞台上,互联网经济大潮的涌动下,当下中国企业面临着从“中国制造”走向“中国创造”,迈向“中国品牌”的重大发展机遇与前所未有的巨大挑战。
 
品牌凝聚着信仰,品牌肩负着承诺,品牌塑造企业、产品形象,品牌张扬着个性,品牌创造巨大价值。
 
       如何正确认识品牌的内涵和本质 ,走出仅仅依赖广告宣传的品牌建设误区?如何系统提升品牌的内涵与内在价值?如何在“大众创业、万众创新”的中国经济形态下,走出同质化竞争与价格站的桎梏?
 
       解决这些问题,就要靠品牌,就要走品牌建设之路。
 
       有一种说法:“商业的成功并不都是要创造最好的产品或者发明最好的技术,而更多的是要打造自己的品牌,了解消费者的需求。”企业品牌价值创造是一个特定时间内持续发展的过程,在不同的企业发展阶段,企业品牌经营和品牌价值态势是不同的,企业品牌价值创造的模式也有所不同。